畢業證、結婚證、演藝門票等變身為餐廳和酒店優惠券，成都世運會成為體育賽事和購物旅游的“流量密碼”，“入川新生”身份成為享受書店、博物館、3C數碼產品等消費的優惠“通行證”……這個夏天，四川消費場景全面升級，各地人氣旺、消費興、活力足。

今年前7個月，全省實現社會消費品零售總額同比增長5.6%，規模在經濟總量位居全國前十的省市中排名第五。與此同時，四川商務系統瞄準政策、活動、場景環環發力，7月單月實現同比增長5.6%的較快增速。

宜賓敘州區江邊公園開起免費親水音樂會。陳治吏 攝

聯動精準施策 多領域“寵愛”消費者

暑期是學生群體購置手機、平板電腦、智能手表（手環）等3C數碼產品的需求旺季。作為需要“拼手速”的熱門領域，3C數碼產品“國補”最大程度滿足了學生群體的購新需求。

“我們優化調整了消費品‘以舊換新’省級財政資金使用方向，從7月起重點支持學生群體集中釋放的3C數碼產品以舊換新需求。”省商務廳相關負責人介紹，通過“政府補貼+平臺讓利+商家優惠”，讓消費者享受到更多實惠。

其實，這一政策并不局限于學生群體，而是惠及所有消費者。

“暑假剛放，我們就領到了3C數碼產品‘國補’優惠券。”成都市民陳藝然說，領券當晚，他就和家人到線下門店購買了最新款的運動手表，在商家和“國補”疊加優惠后優惠了一兩百元。數據顯示，7月當月全省手機等通信器材消費同比增長103%，購新需求加速釋放。

把消費群體“寵上天”，四川措施還不止于此。省商務廳相關負責人介紹，針對暑期消費旺季，四川特別優化調整了現有資金使用策略，多領域聯動推出促消費政策舉措，構建多層次消費促進體系，讓消費者花得舒心盡興。

8月下旬，省商務廳、省教育廳、省財政廳、省文化和旅游廳等部門聯合啟動2025年四川高校新生開學季大禮包活動，積極推動各市（州）整合景區、博物館、影院、書店、步行街商圈等資源，面向全省高校錄取新生及其直系親屬（含專科、本科、研究生一年級新生等），發放專屬優惠折扣、組合“一站式”優惠套票，覆蓋學生及家庭暑期出行、學習、娛樂等多方面消費需求，預計惠及學生群體超過100萬人次。

“新學期開學之際，為新生發放專屬大禮包，能營造禮遇人才的良好氛圍，吸引更多優秀年輕人來到四川、愛上四川、安居四川，同時大禮包內準備的各種優惠券，也為新生帶來了實實在在的好處。”有業內人士認為。

成都世運會舉行期間，不少外國游客紛紛到四川街頭打卡體驗。鄧顯杰 攝

創新賽事消費 世運經濟火紅整個夏天

這個夏天，四川無疑是人氣“頂流”。8月7日至17日，隨著成都世運會的舉行，全世界的目光聚焦于此。

作為歷史上規模最大、人數最多的一屆世界運動會，巨大的賽事流量，為四川活躍暑期消費創造了絕佳機會。“本屆賽事市場開發收入創下世運會歷史新高。”8月14日，成都世運會執委會宣布：48家企業推出500余款特許商品，覆蓋16大類別，開設218個線下零售點，部分限定款徽章“上架即售罄”。

這是賽事對消費拉動的直觀反映之一。一方面，大量運動員、涉賽人員、觀眾密集涌入，從需求端直接拉動全省旅游、餐飲、住宿、購物等相關環節的消費；另一方面，四川商務、文旅、體育等各部門協同聯動，緊抓世運會舉辦契機和暑期文旅消費熱點，創新開展“商文旅體”融合促消費活動，從供給端不斷激發創造消費新需求。

8月4日晚，位于世運村A區的“禮尚天府”四川特色產品展示展銷館亮相，以非遺文創、老字號、地理標識、智能制造產品為主的200余款四川優質特色產品，向來自全球的涉賽人員展示蘊含深厚歷史文化底蘊、精湛技藝的“四川造”。

“運營期間，展示展銷館成為了運動員的網紅打卡地，隨時都有運動員用簡單的中文加手勢比畫選購商品。”一位銷售人員說，部分商品火到早就賣斷貨。據統計，該場館開放期間，接待的外國運動員和志愿者等突破上萬人次。

成都世運會搭建起一個文化交流平臺，各國游客涌進寬窄巷子體驗中國民俗文化。鄧顯杰 攝

為吸引世界各地遠道而來的運動員、教練員和海內外朋友到四川街頭巷尾走走逛逛，四川商務系統還同步發布涵蓋成都、眉山、資陽、德陽、綿陽5座熱門城市的精品消費路線圖，聯動多部門在核心商圈、景點，布局574戶離境退稅商店、156戶“即買即退”商店等。

此外，聯動全川舉行的“清涼消夏 購在巴蜀”消費促進活動、“樂享天府”服務消費季等一系列特色主題活動，最大程度發揮世運會對人流、物流的聚集和帶動作用，將“賽事流量”徹底轉化成“消費增量”。

數據顯示，賽事期間，世運會門票收入超1700萬元，500余款特許商品銷售收入8000萬元；成都市接待外地游客、入境游客分別超410萬人次、7.2萬人次，同比增長5%、65%；成都市線下消費總額503.3億元，客流量3481.6萬人次，同比增長6.6%，其中境外客流量增長10%。

“賽事不僅是競技場，更成為消費集散地，世運經濟正以多元形態成為拉動消費的重要一環。”在仲量聯行中國區零售地產及消費研究負責人朱建輝看來，賽事經濟有效串聯起了前端體育賽事活動與后端廣域消費新場景、新內容，讓消費實現有效聯動和延展。對此，四川正加快探索出一條文商旅體深度融合的創新路徑。

暑期正是家庭出游高峰，四川廣元推出的旅游專列受到乘客歡迎。周寶 攝

打造新場景 在大市場新模式中拓增量

“悅夜美食”“悅游融合”……這個夏天，四川的安逸巴適在“悅”字中盡顯。

7月18日晚，廣元國際會展中心，歡快的樂隊演奏點燃夜間經濟的熱情。這是廣元精心準備的一場夏季啤酒節。短短10天，啤酒節便吸引了16萬余人次參與，在發力夏日經濟的同時，也為城市增添了獨特的煙火氣息。

以“悅夜美食”為主題，近兩個月四川各地結合特色美食與城市街區資源，已先后舉辦超1000場促消費活動，同時發布一批網紅打卡餐廳，通過創新特色餐飲消費場景，進一步激活夜間消費潛力。

而作為“悅游融合”的代表性點位，成都夜游錦江項目煥新升級，將河道景觀造型與非遺表演、光影節目、文創展銷等充分融合展現，同時還推出燈光籃球場、中超聯賽“第二現場”等體育場景，帶來全新的互動體驗。“在市區乘船看夜景，很浪漫。”西班牙游客杜盧塔亞感嘆，這次體驗非常難忘。據悉，為了給外國游客提供便利，夜游錦江項目依托第三方平臺，提供24種語言版本，并定制了中英日韓泰五國語言的購票頁面，同時開通多種國際支付方式。

四川在吸引消費者“走進來”的同時，也鼓勵消費者“走出去”，來一趟說走就走的旅行。

前不久，460多名旅客乘坐“熊貓專列·什邡號”銀發旅游列車，從成都出發，一路駛向東北。行至黑龍江伊春站，身著赫哲族服飾的演員登上列車，演奏口弦琴，跳起民族舞，歡迎遠道而來的客人。這個定位為“深度游+場景體驗”的專列旅游產品，除日常服務外，還會在旅途中定期開展川劇變臉、調酒、民族歌舞、茶藝等特色表演，以及非遺手作、旅拍沙龍、星空頂KTV、影音劇場等互動活動。

近年來，旅游列車逐步興起，受到銀發旅客青睞。7月底，四川正式出臺《做優銀發旅游列車 促進服務消費發展行動方案》，加快提高“熊貓旅游列車”的服務能力、優化消費場景。省商務廳相關負責人介紹，目前“熊貓專列”品牌有“成都號”“安逸號”“什邡號”等3列，“錦繡山河”品牌有“岷江號”，未來三年還將新增10列“錦繡山河”列車。“當前四川正依托豐富的‘農商文旅體康’綜合資源，結合省內五大經濟區的季節、文化等差異，將巴蜀文化搬上旅游列車，培育新的經濟增長點。”

“蓬勃興起的消費新場景，不僅為擴內需注入關鍵動力，為消費者提供了多元購物、戶外體驗等豐富選擇，更在產業層面催生出新興領域，加速推動產業結構優化升級，重塑消費市場格局。”朱建輝說。

“金九銀十”即將到來，四川消費市場也接二連三迎來好消息：第四屆中國（四川）國際熊貓消費節、成渝雙城消費節、川渝老字號惠民嘉年華等活動將密集舉行，在“千企發動、萬店直惠、億利直抵”的強力推動下，持續將“旺季效應”轉化為“長尾效應”。