樂山大佛等景區成為入境游“打卡地” 全洪清攝

8月26日，全國暑期旅游季收官之際，攜程、飛豬、去哪兒等旅游平臺發布暑期數據勾勒出四川文旅市場的火熱圖景：

全省旅游訂單量實現雙位數增長；成都穩居全國自駕熱門城市榜首，躋身全國熱門目的地第四位；內江、資陽等地門票訂單增幅超10倍，阿壩定制游訂單翻倍……

數據背后，從平原沃野到高原雪山，從千年古蜀到現代都市，“錦繡天府·安逸四川”的魅力正以多元姿態綻放。

成都打造多元場景吸引游客 圖為夜游錦江游人如織 夜游錦江供圖

數據背后的市場熱度：從中心城市到全域開花

在飛豬平臺的暑期目的地榜單上，成都以第四位的排名印證天府之國的持久魅力，而在自駕游領域，成都更是力壓烏魯木齊、三亞等對手，位居全國第一。這一數據的背后，是成都作為西部交通樞紐的區位優勢與豐富文旅資源的強強結合——從大熊貓繁育研究基地的“頂流”熊貓，到寬窄巷子的市井煙火，再到天府綠道的Citywalk熱潮，多元場景滿足了不同客群需求。

更令人矚目的是四川文旅市場“全域開花”態勢。除成都外，阿壩憑借九寨溝、黃龍等世界自然遺產吸引大量游客，當地酒店訂單量同比實現雙位數增長；內江、資陽等新興旅游目的地異軍突起，門票訂單量同比增幅超10倍，“小眾寶藏地”正通過社交媒體傳播走進大眾視野。“過去游客來四川可能直奔成都、九寨溝，現在越來越多人選擇深入川西秘境，體驗‘小眾寶藏’。”四川省旅行社協會相關負責人分析，這種變化折射出游客對深度體驗需求的升級。

客源市場呈現“東西南北中，游客聚四川”的格局。重慶、廣東、浙江、上海、陜西成為五大客源地，其中江浙滬游客占比超三成。“上海37℃高溫，我在阿壩州感受20℃的清涼。”來自杭州的游客李先生在社交平臺分享的川西風光圖獲贊超萬次，道出了四川“清涼游”的吸引力。

傳統景區紛紛推出新體驗 圖為翠云廊內巡游的“張飛” 華小峰攝

多維發力的破局之道：品牌引領與服務升級

數據飄紅的背后，是“錦繡天府·安逸四川”品牌的深耕細作。

今年暑期，四川以世運會為契機，推出10條入境旅游精品線路，串聯起熊貓生態、古蜀文明、川渝美食等核心元素。在四川天府新區，“世運賽場·公園城市Citywalk”線路讓游客打卡浮士德球賽場，參與MINI世運會射箭、飛盤互動；“競速世運·速度與激情”線路涵蓋麓湖水上游樂、卡丁車體驗，日均接待量突破5000人次。

各市州也紛紛亮出“王牌”：綿陽“科技+山水”之旅融合九皇山羌族文化與兩彈城紅色研學；雅安蒙頂山“茶道研修”讓游客感受“揚子江心水，蒙山頂上茶”的底蘊；阿壩州“自駕川西·云端秘境”線路串聯四姑娘山、若爾蓋草原，成為自駕愛好者的樂園。“從平原到高原，從都市到鄉野，四川正將文旅‘珍珠’串珠成鏈。”西南財經大學西財智庫主任湯繼強評價。

成都的“樞紐效應”亦是關鍵支撐。僅以入境游服務體驗升級為例，作為全國首個支持境外銀行卡直刷公交的城市，成都實現167個地鐵站翻譯機全覆蓋，6000余名出租車駕駛員英語培訓達標，6.5萬個外卡收單商戶、21種境外電子錢包落地，為入境游客提供“無縫銜接”服務。“在春熙路用韓國銀行卡刷地鐵，在寬窄巷子用支付寶境外錢包買文創，這種便利感讓我愿意再來。”來自首爾的游客金敏淑說。

流量變現的長遠之思：從“打卡”到“留下來”

數據的躍升，本質上是四川文旅從“資源優勢”向“產品優勢”“服務優勢”轉化的生動體現。在湯繼強看來，當“跟著賽事去旅行”“跟著展覽去旅行”成為新趨勢，四川敏銳把握消費需求變化，通過“文旅+體育”“文旅+文創”“文旅+科技”等融合創新，讓游客從“短暫打卡”變為“深度體驗”。

隨著國慶中秋“雙節”臨近，四川文旅市場已開啟錯峰游預訂熱潮。

途牛數據顯示，成都位列國慶境內游熱門目的地前五，九寨溝、稻城亞丁等景區的秋季產品預訂量同比增長超50%。從暑期到秋冬，從“清涼游”到“賞秋游”，四川正以全時段、全場景的旅游供給，讓“錦繡天府·安逸四川”的品牌影響力持續釋放。