每經記者｜王晶    每經編輯｜程鵬 張益銘    

一年一度的“科技界春晚”如期而至。北京時間9月10日凌晨1點，蘋果以“前方超燃”為主題舉辦特別活動，再度吸引全球“果粉”的目光。

此次發布會最受關注的，無疑是iPhone 17系列的亮相。與業界預測一致，蘋果完成了對A系列芯片的常規升級，并進一步優化相機算法。同時產品線也迎來關鍵調整：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max之外，首次新增iPhone Air，Plus版本則被取消。價格方面，蘋果中國官網顯示，iPhone 17（256GB）的起售價為5999元人民幣，iPhone Air為7999元；iPhone Pro為8999元。Pro Max新增了2TB大內存版本，售價高達17999元。

圖片來源：蘋果官網

相比前代，iPhone 17 Pro/Pro Max則迎來了近七年最大幅度的外觀調整。蘋果徹底放棄了沿用多年的“浴霸”式相機設計，改用橫向大矩形模組，覆蓋面積接近背板三分之一，被不少網友調侃形似“充電寶”，“史上最丑iPhone”的話題也一度登上熱搜。

然而，爭議性外觀的背后，是影像性能的顯著提升。據悉，iPhone 17 Pro Max三顆攝像頭全都升級到了4800萬像素，前置攝像頭也從1200萬像素提升到1800萬。外界普遍認為，這將大幅縮小蘋果與安卓旗艦機型在影像方面的差距。

此外，iPhone Air主打極致輕薄特性，也將成為蘋果史上機身最薄的iPhone機型，它被視為蘋果折疊屏的“試驗場”——安卓陣營已經有多款折疊屏手機，蘋果也有意補齊這塊“拼圖”。

蘋果發布Apple Watch Ultra 3，公司稱其衛星通信功能獲得巨大升級，續航最長達到24小時，Ultra 3為6499元；Apple Watch SE 3的起售價為1999元人民幣，Series 11為2999元，AirPods Pro 3的起售價為1899元，AirPods Pro 3宣稱其主動降噪效果是前代的兩倍，較前一代增強了續航，并可以檢測心率——可以記錄在用戶的健康App中。

當然，在跟安卓陣營對戰中，蘋果在國內的AI（人工智能）功能依舊缺位。發布會上，蘋果也并未公布國內蘋果智能的落地時間。

發布會后，蘋果股價收跌1.48%，總市值為3.48萬億美元。

蘋果股價收跌1.48% 圖片來源：Wind

在發布會開始的30分鐘后，蘋果發布了新機iPhone——依舊推出四款新機：iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。其中標準版iPhone 17“加量不加價”，配備6.3寸屏，搭載全新A19芯片，采用3nm制程工藝，屏幕支持120Hz高幀率。換言之，本次iPhone 17系列全員支持120Hz高幀率。

iPhone 17 Pro/Pro Max兩款機型則因設計引發熱議。蘋果此次大膽采用橫向大矩陣相機布局，鏡頭間距有所增大，三顆鏡頭呈三角形排列于模組左側，閃光燈與LiDAR傳感器則移至右側，令背部觀感突兀，也因此被部分用戶稱為“史上最丑iPhone”。

圖片來源：蘋果官網

回顧蘋果的設計歷程，iPhone因設計改動引發爭議已非首次。從“劉海屏”到“靈動島”，每次大幅調整初期總伴隨質疑，卻往往最終引領行業風向。此次iPhone 17 Pro是否將重復這一軌跡，仍有待市場檢驗。盡管外觀褒貶不一，但更大的模組為傳感器和光學系統留出了空間，使影像能力得以提升。

此次iPhone 17 Pro/Pro Max升級最大的看點是影像系統。兩款機型成為首款配備三顆4800萬像素攝像頭的iPhone，覆蓋廣角、超廣角和潛望式長焦，并支持最高8倍光學變焦（超過前代5倍的表現），使弱光拍攝和遠攝能力得到顯著改善。同時，蘋果終于對前置攝像頭進行了升級——iPhone17全系前置鏡頭從1200萬提升至1800萬像素，2019年9月，iPhone11系列將前置攝像頭從700萬像素升級到1200萬像素，距離今年已經有6年時間。如今，前后影像能力全面提升，對視頻創作者與攝影愛好者而言無疑是利好。配色方面，蘋果還首次新增橙色配色選項，試圖在視覺上帶來新鮮感。

這一輪硬件提升背后，也釋放出蘋果在硬件層面對安卓陣營影像競賽的重要迎擊。長期以來，iPhone的系統流暢與生態整合能力等核心競爭力贏得用戶青睞，但硬件規格總被詬病低于安卓競品，尤其是影像能力。當iPhone還在“擠牙膏”時，國產機早已在影像賽道上全力沖刺，甚至“不計成本”尋求突破。

例如：華為Pura 80通過一鏡雙目的雙焦段切換式長焦結構，將3.7x中長焦鏡頭與9.4x超長焦鏡頭合二為一，配合1/1.28英寸業界最大長焦傳感器，可以在夜景、舞臺、人像、望遠乃至微距等高階場景中實現畫質提升。華為常務董事、終端BG（業務集團）董事長余承東更直言“這是一個非常精巧的設計，也是我們歷史上最昂貴的相機模組”。

vivo X200 Ultra則搭載2億像素潛望長焦，支持100倍數字變焦，被用戶稱為“裝在手機里的長焦炮”。

榮耀Magic7 Pro同樣搭載2億像素AI鷹眼相機，可實現100倍數字變焦，甚至能清晰捕捉蜂鳥振翅的瞬間。

在中國手機品牌沖向中高端的征途中，影像技術一直是關鍵突破口與白熱化競爭領域。為打造差異化體驗，廠商連續推出光學變焦、背景虛化、暗光拍攝、運動抓拍等技術，每年研發投入高達十億元級別。

也就是說，iPhone 17 Pro/Pro Max雖然被調侃為“史上最丑”，但背后是蘋果進一步提升性能來迎戰安卓陣營的選擇。

性能之戰后，是產品形態之戰。

iPhone Air被視作本次發布會最大的驚喜，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）稱其為“顛覆性創新”，而它的代名詞就是“輕薄”，屏幕為6.5英寸，但機身厚度僅5.6毫米，是蘋果史上最薄的一款手機，重量165克，搭載A19 pro處理器。不過，輕薄背后也有取舍——由于壓縮電池容量及精簡相機規格（后置只保留一顆4800萬像素主攝），可能難以完全滿足偏好大電池與高畫質拍攝的消費需求。

圖片來源：蘋果發布會截圖

iPhone Air還首次引入了蘋果全新的無線網絡芯片N1和C1調制解調器，后者此前已在平價機型iPhone 16e中投入使用。但更令人關注的是，由于輕薄，該機型的機身無法容納實體SIM卡槽，意味著eSIM將成為唯一選擇。這不僅挑戰用戶的使用習慣，對國內運營商的網絡與服務也提出更高要求。

事實上，早在2024年蘋果iPhone 14系列發布時，蘋果就在美國本土推出僅支持eSIM的iPhone。目前，以華為、OPPO、小米等為代表的主流智能手機廠商，正在國內市場大力推廣在各種智能穿戴設備（尤其是智能手表）上搭載eSIM功能，而體量巨大的手機終端方面始終沒有實質性進展。

iPhone Air因首次將在國行引入eSIM功能而備受關注。與傳統SIM卡相比，eSIM卡在多個屬性上都表現出色，包括配置、尺寸、靈活性、安全性、客戶體驗等。盡管此前已有消息稱中國聯通將對eSIM版卡項目進行業務支撐，但外界普遍認為，這款手機的延遲上市幾成定局。

蘋果在官網提示稱：“在中國大陸，僅部分運營商支持eSIM?！?/span>

從戰略層面看，iPhone Air遠不止一款新品發布那么簡單，它代表了蘋果在中端市場定位的重大轉變。Omdia（原Canalys）分析指出，蘋果以往在中端iPhone機型上的嘗試，例如mini和Plus系列，市場表現均未達預期，這些機型陷入定位困境——既不是成本領先者，也不是真正的旗艦產品，它們在中國和印度等市場難以擴大規模。iPhone Air標志著蘋果戰略的轉變。即通過將“超薄”打造為高端屬性（而非依賴Plus型號的更大顯示屏），蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機型，同時強化其產品線演進策略。這借鑒了蘋果在Mac產品線上的成功經驗，即Air系列作為Pro系列的補充。

除此之外，從產品組合管理的角度來看，Omdia認為，Air還可以充當超薄形態因素的試驗場，為未來蘋果在超高端層級推出更薄、更耐用的可折疊iPhone奠定基礎。與此同時，該機構還表示：“對蘋果來說，超薄設計需要更高成本的工程、生產和材料投入，這使得以成本為導向的競爭對手難以復制?！?/span>

當前，蘋果是頭部手機廠商中唯一尚未發布折疊屏的品牌。但今年以來，有多個供應鏈消息稱，蘋果首款折疊屏手機或將在2026年下半年發布。天風國際證券分析師郭明錤則預計，蘋果2026年可折疊iPhone出貨量為800萬至1000萬部。

作為兼顧技術和品牌的產品，折疊屏產品被視作國產手機在高端領域彎道超車的最佳產業機遇，它不僅是明顯可以與蘋果做出差異化的產品，同時也成為高端產品的代表。當前，所有主流國產手機品牌均已推出各自的折疊屏產品，并開始進入對標用戶體驗的完善產品階段。面對國產廠商在折疊屏領域的快速推進，蘋果雖然姍姍來遲，卻可能憑借iPhone Air積累的超薄技術經驗，為未來折疊屏產品奠定差異化優勢。

在產品硬件迭代之外，蘋果在人工智能領域的布局滯后，正為其在中國市場的競爭帶來持續壓力。Omdia數據顯示，2019年—2024年，蘋果在國內智能手機市場中的份額逐年增長，從2019年的15%增長至2024年的24%，但今年上半年，蘋果的份額下滑至19%。

當前，蘋果并未在國內推出其最新的Apple Intelligence（蘋果智能）功能，在AI浪潮中顯得有些“缺席”。市場研究機構IDC數據顯示，今年第二季度中國智能手機市場出貨量同比下降4.1%，華為出貨量雖然同比下降了3.4%，但市占率時隔四年重回榜首，蘋果出貨量則同比下降1.3%，市占率排名第五。華為的強勢回歸，再加上小米、OV（OPPO與vivo）、榮耀在高端市場的持續加碼，以及三星在全球市場的穩固地位，讓蘋果感受到了競爭壓力。

事實上，蘋果在華市場走弱早有跡象。自2023年三季度起，蘋果在中國市場的營收便開始下滑，其中季度跌幅最高達13%。2025年一季度，蘋果公司更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機廠商；2025年二季度，蘋果公司以13.9%的市場份額位居第五。

為提振銷量，蘋果一方面參與國內常規的電商大促銷，另一方面罕見加入“國補”行列，通過降價吸引消費者。這一策略在短期內顯現效果：蘋果發布的2025年第三財季（截至6月28日）數據顯示，蘋果來自大中華區的總營收同比增長4%。這也是其自2023年第四財季（相當于自然年2023年第三季度）以來首次實現同比增長。庫克表示，中國對部分設備提供的補貼（“國補”）幫助了蘋果公司在該地區的發展?！斑@項補貼確實適用于我們的部分產品，而且顯然有幫助?！?/span>

不過，營收改善并不能掩蓋蘋果在AI上的落后。有消息稱，蘋果的AI功能預計年底才會上線。而蘋果在發布iPhone 17系列后，僅在官網表示：“蘋果智能推出時間依監管部門審批情況而定?！監mdia稱，“蘋果被視為AI領域的后來者，這構成了重大挑戰”。

當前，AI應用正在加速普及。Omdia預計，到2025年底，將有四分之一的智能手機具備AI功能，高于去年的僅9%，而AI相關應用下載量已超過10億次。顯然，用戶在日常體驗中對AI的需求日益增長?！叭舨荒芗铀貯I部署，蘋果可能將陣地拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌。”

（聲明：文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

記者|王晶

編輯|||程鵬 張益銘 杜波

校對|張益銘

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