每經記者  盧曦  發自上海

        “倩體字”著作權之爭，寶潔和方正已在私下多次交手，終在2009年6月18日開庭審理。資深營銷專家張兵武認為，如果寶潔選擇更換包裝標識字體，損失將非常巨大。如果選擇接受了方正的付費要求，也將面臨方正未來可能加價的壓力。

        寶潔的中文標識體系，正遭遇到可能侵權危機——其旗下的“飄柔洗發露”、“幫寶適紙尿褲”等55款備受歡迎的產品近日惹上了著作權官司。北京北大方正電子有限公司起訴寶潔在這些產品上大量使用由方正開發的“倩體字”，此案已于日前在北京海淀區法院公開審理。方正最新提出的索賠金額為134萬元。雖然金額不大，但該官司對于寶潔的品牌建設、維護卻是巨大的挑戰。

魏新表態將追訴到底

        北大方正集團董事長魏新24日向  《每日經濟新聞》記者表示，“倩體字”一案，方正認為寶潔的做法已經侵犯了方正的著作權，現已有集團旗下電子公司對對方提起訴訟，將追訴到底。

        “倩體字”著作權之爭，寶潔和方正已在私下多次交手，終在2008年8月鬧上法庭，并在2009年6月18日開庭審理。

        《每日經濟新聞》記者從方正方面了解到，2008年5月12日，方正在北京家樂福中關村店取證，買下寶潔生產的55款產品。這些產品上都使用了方正開發的字體。方正字模開發部部長黃學鈞透露，侵權的產品包括  “飄柔洗發露”、“飄柔精華素”、“幫寶適紙尿褲”和“自然陽光無磷洗衣粉”“佳潔士冰極山泉牙膏”、“護舒寶持久干爽型”等。其中飄柔是國內市場占有率最大的洗發水之一。

        當年8月，方正把寶潔告上法庭，認為寶潔在產品外包裝、產品標識、產品商標、產品廣告宣傳品上大量使用“倩體”字庫中的字體。方正將這些字體提交科技部知識產權事務中心鑒定比對，認為字體完全一樣。
 

NextPage
        方正以侵犯著作權為由，將寶潔和家樂福訴至法院，要求寶潔立即停止使用并銷毀所有帶有方正倩體系列（細倩、中倩、粗倩）、方正卡通體和方正少兒體字庫字體的外包裝、產品標識、產品商標、產品廣告宣傳品；家樂福立即停止銷售所有帶有上述字庫字體的產品；要求兩被告公開賠禮道歉、消除影響，連帶賠償經濟損失142萬元和原告為制止侵權行為支出的費用5.8萬元。

        本月開庭時，方正當庭改變了訴訟請求，將涉案字體由倩體、卡通體、氈筆黑體減至倩體一種，賠償數額也由142萬元降至134萬元，撤銷了要求北京家樂福商業有限公司承擔連帶賠償責任的請求。

        黃學鈞昨日接受  《每日經濟新聞》記者采訪時透露，方正發現寶潔涉嫌非法使用方正開發的倩體字之初，認為對方是無意識情況下的侵權，并非惡意。此后，方正多次向寶潔發函，寶潔也以郵件予以回復。但寶潔遲遲不采取實際行動，并在后期索性對方正不理不睬，方正不得已才選擇訴諸法律。

        《每日經濟新聞》記者了解到，18日開庭后，寶潔方面提出要求，延遲一個月再作審理。雙方爭議仍懸而未決。

“倩體字”是否擁有著作權

        《每日經濟新聞》記者昨日就此案致電寶潔公司公關部，工作人員表示，新聞發言人暫時不在，而其他人無法就此事發表評論。

        黃學鈞稱，方正對字庫的開發始于1974年8月，由王選院士主持。對方正字體的侵權早有案例。2005年，一家名為“文星”的辦公軟件公司因非法使用方正的字體，遭到方正的起訴，法院最終判決，該字體作為美術作品，擁有著作權。方正已就字體向國家版權局登記注冊。

        方正對外透露，“倩體字”由書法愛好者齊立創作而成，字體優雅柔美，因此得名。黃學鈞表示，方正已從齊立手中“買斷”這一字體，并將其擴充為6000多字。方正稱已就倩體字庫字體著作權向國家版權局提出申請，并通過中國版權保護中心的審核取得了《著作權登記證書》。
 

NextPage
        據報道，寶潔調查后認為齊立創作了814個倩體字，方正在此基礎上按照字體國標經拼字等程序生產完成了6763個字。對此，寶潔認為方正的這種勞動不屬于創作性勞動，不具備著作權。

索賠金額將視情況增加

        方正公關部朱敏昨日向《每日經濟新聞》記者表示，方正索要使用費“1個字1年1萬元”的說法并不準確。方正的態度是，公眾使用倩體字庫將不受影響，企業使用黑體這樣的字體也不需要付費。但寶潔作為一個企業，出于商業目的將“倩體字”用于產品外包裝，就必須付費。

        朱敏表示，方正對寶潔的收費將就寶潔的獲利而定。寶潔生產得越多，產品價格越高，所需付費的金額就越大。黃學鈞透露，經查寶潔使用了50多個倩體字，使用時間超過兩年，方正以此為依據提出索賠134萬元的要求。截至記者發稿，尚未獲得寶潔對于此事的評論。

寶潔遭遇兩難選擇

        資深營銷專家張兵武認為，如果寶潔敗訴，選擇更換包裝標識字體，損失將非常巨大。寶潔的產品包裝、平面媒體廣告以及所有的宣傳材料都要重新制作。由于寶潔的產品產量巨大，分布廣，涉及金額巨大，重新印刷的成本將是難以估量的。業已流入市場的寶潔產品也將成為難題，產品回收、更換新包裝將耗費大量的成本，也是沒有意義的。而最令人揪心的是，換標如換刀，很可能引發市場對于寶潔這55個產品忠誠度的降低，那樣的話，結果對于保潔而言將是災難性的。

        另外一方面，如果寶潔選擇接受了方正的付費要求，也將面臨方正未來可能加價的壓力，給品牌建設增加潛在的巨大風險，品牌維護費用將大幅提高。
 

NextPage
        現在，令業界比較費解的是，寶潔當初的標識設計，為什么沒有規避可能存在的文字版權風險，一個小小的失誤，以至引來如此難以收拾的局面。寶潔是怎么想的？寶潔可能的損失有多大？寶潔將如何應對？兩家名牌企業這場官司，將會如何收場？《每日經濟新聞》今日將繼續追蹤采訪。



媒體轉載、摘編本報所刊作品時，請注明來源于《每日經濟新聞》及作者姓名。

每經訂報電話

北京：010-59604220  上海：021-61213899  深圳：0755-33203568  成都：028-86516389  028-86740011