每經記者  徐潔云  發自上海、大連

        在上周于大連召開的中國游戲產業年會上，“出海”成為了最熱的關鍵詞，年會上公布的《2009年中國游戲產業報告》顯示，去年我國網游出口規模繼續穩中有升，共有29家公司自主研發的64款網絡游戲進入海外市場，實現收入1.09億美元，較上年增長了53.9%。

        在網游輸出大規模增長的情況下，如何在繼續擴大規模的同時，把量轉變成實際的利潤？一些國內網游企業的答案是，吸納海外人才，組建國際化的策劃制作團隊。

內外合力  網游“出海”加速

        國內網游“出海”加速，源于海外市場需求提升的拉動，以及國內市場競爭日趨激烈的推擠。

        新聞出版總署提供的數據顯示，去年國內網游市場實際銷售收入同比增長39.4%，而2008年這一數字則為76.6%。“國內市場競爭激烈，增長已經放緩，而海外市場將提供下一處開闊增長空間。”空中網總裁兼大承網絡CEO楊震說。

        文睿研究中心高級分析師易飛凡表示，去年12月美國網絡游戲用戶同比激增27%，美國市場就像七八年前的中國市場，還處于用戶培養階段，有著巨大的增長潛力，而且美國用戶的游戲付費習慣已經養成，其成熟的支付渠道也較七八年前的中國更為完善。

        這一里一外的推與拉，成了網游企業集體“揚帆出海”的動力。

        “現在是千載難逢的機會”，楊震指出，目前世嘉、任天堂，以及EA這些老牌游戲公司的重心都還在單機游戲和視頻游戲的開發上。而日本和歐美的網絡游戲市場更是剛剛起步，這里有大量潛在的優質游戲用戶，他們擁有長期的游戲經驗，ARPU值（一個時間段內運營商從每個用戶處得到的收入）非常高。

百舸競渡  網游輸出先苦后甜

        事實上，在網游“出海潮”之前，就已有先行者探過路了。早在2003年，中國網游輸出在產業起步之初便已開始征程，但征途的開端顯得并不美好。

        網龍CEO劉德建表示，網龍2003年開始在海外運營自己研發的游戲，“那個時候整個海外游戲市場玩家并不多，很多韓國、美國的同行公司都被入不敷出的運營拖垮了。”

        “我們是交了學費的。”完美時空互動娛樂總裁竺琦也表示。

        直到2007年，中國網游輸出的努力才真正迎來了可觀的回報——當年相關統計數據顯示，2007年中國網絡游戲企業在海外市場實現銷售收入5500萬美元，相比2006年的2000萬美元增幅高達175%。

        完美時空董事長兼CEO池宇峰提供的數據顯示，2007年到2009年，公司游戲出口額從2000萬美元上升到3000萬美元，再上升到2009年的5000多萬美元。他預計，公司在2010年將達到或接近1億美元的海外市場收入。

        管窺全豹，完美時空游戲出口在2009年的巨大增幅，折射出中國網游輸出已經步入軌道。

從量到質  吸納海外人才

        持續較高速的發展未必意味著產業的成熟。量的躍進如何轉變為產品、運營服務輸出收益的提升？這是輸出潮洶涌澎湃之際，競渡者們共同面對的問題。

        楊震告訴《每日經濟新聞》記者，首先，中國網游業界還沒有出現真正影響世界的全球性企業；其次，中國網游出海在輸出地域以及產品技術方面仍有較多局限。

        “目前網游出海大多集中在東南亞市場，這與真正的海外輸出全球化的距離實在太大”，楊震表示，這可能與目前國內游戲廠商的產品大多屬于2D或者2.5D游戲有關。

        摩根士丹利的一份報告顯示，2010年全球3D網游玩家將達6470萬人，2D網游玩家將達4820萬人。預計2009年至2013年，3D網游玩家的年增長率最低為20%，是2D網游玩家年增長率的兩倍。

        此外，不同地域文化上的差異也是網游出口領域的一大難題。

        在深受中華文化影響的東南亞市場，中國網游往往只需要簡單的翻譯等處理就可以直接出口，而要走進更多的區域市場，對于地域文化的把握和針對當地特色的改造就不可避免。

        為應對這一問題，不少企業正致力于搭建國際化的策劃制作團隊。據竺琦介紹，完美時空正在嘗試的方法是多國聯合開發。

        近日，中視網元招聘海外事業部總經理時也明確要求該職位人選必須具備海外并購經驗，并熟悉亞太特別是日本游戲市場，公司還準備在日本等地區招納游戲制作，特別是高級美術人才。

        “作品風格的細節往往能決定其成敗”，楊震也舉例告訴記者，為了更加國際化，大承網絡的一款網游還邀請了曾擔任過日本游戲《侍魂》插畫師的北千里。

政策助力  網游出口信心倍增

        在網游企業爭相“出海”的同時，行業主管部門也正積極籌劃執行新的政策支持助力。

        在產業年會上，新聞出版總署副署長孫壽山表示，2010年，新聞出版總署將啟動實施中國民族原創網絡游戲海外推廣計劃，版署將會同發改委、財政部、商務部、稅務總局等部門，制訂更加有利于中國網絡游戲產業發展的政策，繼續加大扶持力度，積極引導有條件的網絡游戲企業加快海外推廣的步伐。

        據文化部產業司相關人士透露，文化部將對2007年~2009年期間，在網游出口方面成效出色的企業給予獎勵。相關文件預計將于今年2月出臺，最終的獎勵方式還未確定。

        政府部門的鼓勵無疑是中國網游出口信心的強勁動力。

        池宇峰在產業年會上稱，韓國游戲產業出口額達到15億美元，他號召國內業界共同努力，在5年內趕超韓國。

        騰訊公司總裁劉熾平則更是大膽為產業喊出豪言，未來10年，借助國內市場的耕耘和海外市場的開拓，中國的網游公司將有機會成為世界上的頂級公司。

延伸閱讀

網游“出海”：從產品輸出到服務輸出

　　  網游出海全面成潮，各家企業對于海外產品輸出和運營的新模式正在不斷出現。

        網龍CEO劉德建介紹說，為了降低成本，網龍摸索出了一套自己的運營模式——“使用海外服務器，但只聘請少量的運營人員，將技術和主要維護人員都放在中國。”

        從去年開始，完美時空在北美設立分支機構，嘗試獨立運營，今年還將選擇在有條件的地方繼續推廣這一模式。

        從之前的海外全授權模式到最近才開始嘗試的直接運營，完美時空互動娛樂總裁竺琦表示，這是一個追逐更高收益的轉變。

        “在技術和運營能力成熟的情況下，只要市場夠大，就可以獨立運營”，竺琦舉例稱，代理模式下，每100元的收入中游戲廠商所得的不過20元，而如果是獨立運營，則有望做大利潤總值并完全獨享。

        盛大游戲則繼續開始了新的海外輸出平臺的資源整合。1月初，盛大游戲宣布以8000萬美元對價收購美國知名游戲運營平臺mochimedia，在產業年會上，盛大游戲前CEO李瑜正式邀請國內網游企業共同通過這一覆蓋全球1.4億的活躍用戶、4萬多家網站、48個國家和地區的平臺共同“出海”。

        而大承網絡在被空中網收購之后，則將利用在手機無線應用領域的優勢，打造手機游戲和互聯網游戲雙網融合新的模式。

        像這樣在境外成立分公司運營自主網絡游戲的網游公司不在少數。新聞出版總署副署長孫壽山對此評價稱，從產品輸出到服務輸出的轉變，表明我國企業整體運營能力大幅度利用，國際競爭力穩步提升。



如需轉載請與《每日經濟新聞》聯系。未經《每日經濟新聞》授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

每經訂報電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-33203568    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316