每經編輯｜唐元    

2021年，中國電競市場規模達到1673億元，同比增長13.5%。電競賽事逐漸從圈內狂歡，持續“出圈”，成為全社會高度關注的商業及文化熱點。隨著電競正式入亞、多地加緊布局電競之都、電競龍頭企業紛紛“加注”，電競產業的發展迎來了新一輪投資風口。

大勢：電競市場增長放緩

多重因素疊加，電競市場放緩

當前，盡管多地出臺了利好電競產業發展的扶持政策，但在游戲行業監管趨嚴、直播行業規范化持續加強的背景下，電競游戲及電競直播收入增速顯著放緩，影響到整個行業營收的基本面，對電競的發展模式產生深遠影響。

中國音數協電競工委最新發布的《2022年1-6月中國電子競技產業報告》顯示，2022年上半年，中國電競產業收入為764.97億元，同比下降10.12%。其中，中國電競游戲收入為637.12億元，同比下降11.59%。

電競頭部企業首當其沖。面臨巨大的營收及轉型壓力，騰訊電競“優化”了旗下的游戲直播平臺——企鵝電競。在此之前，全民直播、網易薄荷、熊貓直播等已先后關停。

圖片來源：企鵝電競官方微博

重磅政策出臺，電競市場全面整頓

長期以來，我國對于電競行業的管理體系并不健全，管理部門、管理職責并沒有一個統一的標準和規則。但是，2021年開始，國家相關部門釋放出強烈信號，出臺了系列重磅政策——包括嚴格限制未成年人的游戲時長和時段；針對游戲直播、陪玩等電競內容相關的服務平臺進行大規模整頓等。

對經歷了數年“野蠻生長”的電競行業來說，行業規范化無疑是其面臨的主要挑戰之一，也是未來實現可持續發展必須經歷的“陣痛”。

圖片來源：網頁截圖

行業強監管，電競企業愈加審慎

對于電競產業鏈各環節來說，全面整頓代表著‘“陣痛”，但也解決了部分困擾電競行業多年的頑疾，淘汰了“劣幣”。但是政策“一刀切”、缺乏針對性及導向性，是目前電競企業所擔憂的痛點之一。

基于這樣的大背景，我國電競領域創投氛圍發生了一些變化——盡管眾多城市拋出橄欖枝，受顧慮于行業監管政策，電競企業及投資人在布局比以往更加審慎。

前沿：探索“第二曲線”深挖電競潛力

電競企業的多元化營收戰略

在電競市場拓張速度變慢，營收增速放緩的同時，越來越多的電競玩家開始探索多元化的營收戰略，希望依靠“第二曲線”擺脫“路徑依賴”。

隨著電競賽事和電競內容影響力的快速提升，電競版權、賽事贊助、內容制作等電競賽事商業化仍保持著較高增速。部分領軍電競企業/俱樂部開始在傳統的電競賽事之外，布局電競節目、電競音樂等，逐步形成電競領域全鏈條的內容生產、運營及變現能力，以此來緩沖市場及政策的波動性。

以《英雄聯盟：雙城之戰》和《你是我的榮耀》兩款游戲為典型案例，二者均在衍生動畫和電視劇發力，均以優質內容獲得了較好的口碑和較高的播放流量，推動電競內容生態逐步成型，為電競企業帶來了新的增長曲線模式。

跨界合作也成了電競企業新的增長點。“電競+文旅”成為當下跨界合作的重點。

例如《和平精英》與廣州合作，除了落地多個電競賽事，還將游戲的海島地圖在廣州大學城實景還原，打造線上線下互通的電競社交空間。《穿越火線·槍戰王者》與蘇州合作，在東方主題游戲版本推廣、主題實景街區打造、電競賽事融合、城市特色塑造等方面聯動合作。

圖片來源：“和平精英”公眾號

資本加速布局電競新投資標的

電競行業本身的資金流動以及資本注入，已不再局限于電競俱樂部、電競賽事平臺等中上游電競企業，以營銷服務、內容創作和產品為賣點的電競配套企業也開始獲得資本的高度關注。

電競賽事制作商和平臺、游戲訓練平臺、電競MCN、電競營銷機構等服務公司也開始成為資本主要投資標的。以電競營銷的快速開發來看，隨著電競營銷合作的廣度和深度持續拓展，曝光合作、產品合作、場景合作、內容合作等更多的營銷合作對象和營銷合作模式也不斷涌現。

值得關注的是，區塊鏈、NFT、虛擬數字人等技術的更新迭代催生出更多電競衍生內容及玩法，虛擬主播及虛擬解說等虛擬數字人在電競產業中將得到進一步應用。

歡迎文產工作者持續關注，同時希望智庫組織、行業協會、市場主體、研究機構等與我們密切聯系，提供更多前瞻性觀點和創新實踐案例，推動思想交流、產融對接、政企合作，實現信息溝通、要素匯聚、價值倍增。

成都市文化產業發展促進中心聯系人：曹老師

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封面圖片來源：“和平精英”公眾號