每經(jīng)記者｜楊卉    每經(jīng)編輯｜張海妮    

圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝（資料圖）

4月19日晚，長白山（SH603099，股價10.21元，市值27.23億元）發(fā)布了2022年年報：去年實現(xiàn)營業(yè)收入1.95億元，同比增長1.10%；虧損5738.56萬元，虧損金額較上年同期略有增加。其中，主營業(yè)務中的游客運營一項營業(yè)成本為1.31億元，收入?yún)s低于成本，僅為1.23億元，其毛利率同比減少了10.57個百分點至-6.21%。

對此，4月20日，長白山董事會辦公室工作人員向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，去年景區(qū)游客量較少，但人力、水電、交通等成本仍然存在，導致游客運營成本高于收入。隨著旅游市場逐步復蘇，長白山景區(qū)春節(jié)客流已有明顯增加，2023年一季度業(yè)績好于上年同期，期待即將到來的“五一”市場。

主景區(qū)游客接待量同比下降近二成

截至2022年末，長白山業(yè)務由托管的“皇冠假日酒店”和自營、西坡分公司三部分組成。

4月19日晚，長白山發(fā)布了去年的運營情況。數(shù)據(jù)顯示，2022年長白山實現(xiàn)營業(yè)收入1.95億元，同比增長1.10%；虧損5738.56萬元，虧損金額較上年同期略有增加。

長白山未在年報里披露游客數(shù)據(jù)。不過，根據(jù)吉林省長白山保護開發(fā)區(qū)管理委員會官網(wǎng)信息，2022年全年，長白山主景區(qū)共接待游客76.9萬人次，同比下降19.2%。

也有向好的消息，盡管客流同比在下降，但去年長白山在OTA及社交媒體上的曝光量有明顯增強。根據(jù)長白山在年報中的說法，去年該公司全面發(fā)力小紅書、抖音、微信短視頻等平臺，實現(xiàn)電商銷售80余萬元。

從主營業(yè)務的角度看，去年長白山主營業(yè)務收入為5385.22萬元，其中皇冠假日酒店實現(xiàn)收入3929.20萬元、自營部分實現(xiàn)收入1836.72萬元、西坡分公司實現(xiàn)收入21.34萬元；凈利潤虧損590.04萬元，其中皇冠假日酒店盈利104.35萬元、自營部分虧損707.63萬元，西坡分公司盈利13.25萬元。

將全年業(yè)績拆解為四個季度，2022年長白山只有第三季度實現(xiàn)了盈利。根據(jù)公司在年報中的說法，長白山冬季寒冷且持續(xù)時間長，旅游客流較夏季顯著減少，旺季主要集中在第三季度，游客數(shù)量及由此產(chǎn)生的旅游收入約占全年60%以上，盈利具有明顯的季節(jié)性特征。

與大部分自然景區(qū)類上市公司不同的是，長白山的業(yè)務范圍相對較多，主要分為5類，涉及交通、酒店、溫泉開發(fā)等多方面業(yè)務，其中旅游客運業(yè)務是核心業(yè)務。不過，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，根據(jù)年報數(shù)據(jù)，去年長白山主營業(yè)務中的游客運營一項營業(yè)成本為1.31億元，但收入?yún)s低于成本，為1.23億元，毛利率較上年同比減少了10.57個百分點至-6.21%。

圖片來源：年報截圖

針對這一情況，4月20日，長白山董事會辦公室工作人員通過電話回應《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，游客運營的成本主要是指在景區(qū)內(nèi)部運送游客產(chǎn)生的人力及交通成本。“去年的情況比較特殊，游客沒有很多，但人力、水電等成本基本沒有變，導致（游客運營毛利率）出現(xiàn)了負數(shù)，還是游客量不到。”上述員工稱。

一季度市場明顯復蘇，今年計劃新增出租車業(yè)務

相較于其他業(yè)務，去年長白山的旅行社業(yè)務表現(xiàn)突出，毛利率同比增加了28.72個百分點至76.17%。

對此，上述工作人員經(jīng)內(nèi)部溝通后回復《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，去年新成立的全資子公司——長白山保護開發(fā)區(qū)易游旅游服務有限公司（以下簡稱“易游旅游”）的業(yè)績也被并入了旅行社業(yè)務，因此該細分板塊整體業(yè)績有大幅提升。“另外易游旅游還在做一些營銷和推廣的工作，同時推出套餐產(chǎn)品，如包車直達天池的套餐等，將原有的旅行社業(yè)務擴展到了毛利率更高的領域，拉高了旅行社業(yè)務的毛利率。”上述員工稱。

然而，根據(jù)年報數(shù)據(jù)，易游旅游去年的營業(yè)收入為728.58萬元，凈利潤僅有2.45萬元，對板塊毛利率及利潤的貢獻還是相對有限。反而是同樣于去年成立的全資子公司——長白山保護開發(fā)區(qū)智行旅游交通服務有限公司，實現(xiàn)了較高的凈利潤，達214.80萬元。

除了發(fā)布去年的業(yè)績情況，長白山還披露稱，擬不進行現(xiàn)金股利分配，亦不進行資本公積金轉增股本。長白山在公告中稱，行業(yè)正在加快回歸，公司需要充足的現(xiàn)金儲備以確保正常經(jīng)營及進一步發(fā)展，留存的未分配利潤將用于補充公司的營運資金。

前述員工告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，春節(jié)以來景區(qū)客流有明顯復蘇，今年第一季度的營收情況甚至好于疫情前（2019年），大家都躍躍欲試，等待“五一”市場的到來。至于年報中提到的重點發(fā)展冰雪業(yè)務一事，上述員工直言，冰雪旅游目前還是個大概念，公司一直在謀劃冰雪業(yè)務，但目前還未有雪場，推出了一些雪上的娛樂項目，如雪地摩托、兒童樂園等。

值得一提的是，長白山在公告中提及，今年計劃投資近6000萬元用于更新部分車輛。上述員工透露稱，這筆資金一部分將用于更新景區(qū)內(nèi)的老舊車輛；一部分用于城區(qū)購置汽車。根據(jù)年報信息，長白山擁有三個景區(qū)道路運輸獨家經(jīng)營權，從事長白山三個景區(qū)內(nèi)游客運輸、旅游車輛租賃、停車場管理等業(yè)務，但并未涉及城區(qū)交通。

“我們今年有做出租車（本地叫車）這個新增業(yè)務的計劃，會有一些預算。”該員工表示，今年春節(jié)客流量較大，出租車供給不足，不只是游客在加價叫車，本地居民也很難叫到車。“預計6、7月會有更多的進展，主要是增加投放，完善基礎設施供給。”