春風(fēng)輕拂的三月末，四川春意盎然。巴中市恩陽(yáng)區(qū)明陽(yáng)鎮(zhèn)成城村廣袤的田間涌動(dòng)著一片金色的綢緞，油菜花正肆意盛開(kāi)。穿梭在花海中拍照打卡的，除了市民與游客，還有一群特殊的組合。她們頭戴墨鏡，玩兒起了時(shí)下最流行的“視頻變裝”——明陽(yáng)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)帶領(lǐng)文廣站站長(zhǎng)及工作人員、西部志愿者們身著漢服，在一片金黃中展示最自然的鄉(xiāng)村美景。

無(wú)獨(dú)有偶，憑一己之力帶火樂(lè)山峨邊彝族自治縣新林鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)韓平、一曲“科目三”正式出圈的樂(lè)山市五渡鎮(zhèn)的鎮(zhèn)長(zhǎng)吳斌、1000萬(wàn)人圍觀跳舞的攀枝花市仁和區(qū)平地鎮(zhèn)迤沙拉村第一書(shū)記梁家誠(chéng)都是2024年火爆出圈的鄉(xiāng)村文化振興宣傳者。年輕的鎮(zhèn)長(zhǎng)書(shū)記們正在用最年輕、最生動(dòng)的方式，讓鄉(xiāng)村“出圈”，讓越來(lái)越多的人感受到鄉(xiāng)村文化生活的新方式。

鎮(zhèn)長(zhǎng)集體“爆火”

鄉(xiāng)村文化振興新路子初現(xiàn)

2024年年初，一位身著正裝的鎮(zhèn)長(zhǎng)憑借俏皮的舞蹈迅速火遍全網(wǎng)，嚴(yán)肅與可愛(ài)的反差萌讓網(wǎng)友們直呼“很吸睛”。樂(lè)山市峨邊彝族自治縣的新林鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)韓平因跳《愛(ài)你》走紅。韓平憑借極具反差感的舞蹈打破了人們對(duì)“鎮(zhèn)長(zhǎng)”的刻板印象，也開(kāi)啟了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)們的文旅宣傳“上分”之路。

競(jìng)演大賽搭建了一個(gè)舞臺(tái)，讓像韓平這樣的鎮(zhèn)長(zhǎng)和第一書(shū)記們得以發(fā)揮聰明才智，在展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化魅力的同時(shí)，也為鄉(xiāng)村文化帶來(lái)了現(xiàn)代氣息的新鮮元素。攀枝花市仁和區(qū)平地鎮(zhèn)迤沙拉村的第一書(shū)記梁家誠(chéng)便是其中的佼佼者。同樣是火遍全網(wǎng)的鄉(xiāng)村文化推介視頻，四肢修長(zhǎng)、舞姿蒼勁有力、颯氣十足的黑衣大男孩形象讓人似乎很難與第一書(shū)記聯(lián)系起來(lái)。憑借舞蹈宣傳鄉(xiāng)村文化出圈的他，在題材選擇、宣傳鄉(xiāng)村方面有著自己的心得。

舞蹈編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的梁家誠(chéng)初到迤沙拉村，就敏銳地發(fā)現(xiàn)了豐富的藝術(shù)元素。他觀察到，雖然迤沙拉民歌題材廣泛，但表達(dá)形式較為傳統(tǒng)，無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代年輕人的傳播需求。于是，他著手創(chuàng)新，嘗試將傳統(tǒng)音樂(lè)中的文化精髓與現(xiàn)代元素結(jié)合，創(chuàng)作出融合說(shuō)唱、民族樂(lè)器和彝族唱腔的新小調(diào)，讓民歌煥發(fā)新生。“村里文化特色鮮明，我們嘗試編創(chuàng)融合民族文化，通過(guò)提取俚頗打跳動(dòng)作元素及迤沙拉四大家族的故事，編創(chuàng)出一部情景演出《迤啊.迤沙拉》，讓人們看見(jiàn)鄉(xiāng)村文化的魅力。此外，我們的俚頗彝繡、優(yōu)美民歌小調(diào)都值得挖掘展示。”他介紹，自己準(zhǔn)備做一個(gè)自媒體賬號(hào)，聯(lián)動(dòng)鄉(xiāng)村文化與能人，宣傳迤沙拉村。“我希望能用我的出鏡與舞蹈，讓更多人了解迤沙拉的民土風(fēng)情。”

在梁家誠(chéng)與當(dāng)?shù)匦麄鞑块T(mén)的共同努力下，今年春節(jié)，迤沙拉村推出“今年過(guò)年在迤沙拉”系列活動(dòng)，從大年初一到初八，每天都有各具特色的活動(dòng)呈現(xiàn)給游客，諸如迎賓酒、迤秀（盛裝巡游）、“邂逅迤沙拉·漫生活音樂(lè)會(huì)”、迤沙拉“村”晚等全天候系列文旅活動(dòng)，讓游客來(lái)到迤沙拉看演出、品美食、曬暖陽(yáng)，度過(guò)一個(gè)難忘的春節(jié)假期。

“我們一家人從成都過(guò)來(lái)的，到迤沙拉打卡體驗(yàn)，感受獨(dú)特的俚頗民族風(fēng)情。”游客潘蓉高興地說(shuō)。春節(jié)期間，迤沙拉村涌入了許多像潘女士這樣的外地游客，他們或在村文化廣場(chǎng)，和身著民族服飾的彝家姐妹圍圈打跳、合影留念；或在非遺小院，觀賞《迤啊·迤沙拉》情景演出，歡笑聲、音樂(lè)聲在村落里回蕩。

據(jù)了解，春節(jié)期間，迤沙拉AAAA旅游景區(qū)共接待游客14.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)109%，位列攀枝花市A級(jí)旅游景區(qū)接待人數(shù)第一名。迤沙拉實(shí)現(xiàn)旅游收入超過(guò)6400萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)102%。用短視頻推介鄉(xiāng)村的方式，正在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地幫助更多人深入了解鄉(xiāng)村文化。

巧用短劇創(chuàng)新，

十里八鄉(xiāng)看家本領(lǐng)“各顯神通”

要問(wèn)鄉(xiāng)村短劇拍攝哪家強(qiáng)？什邡一定“上大分”。返鄉(xiāng)偶遇“大老板”表哥，以此為契機(jī)展開(kāi)一段讓人捧腹大笑的什邡往事；更拉來(lái)了網(wǎng)絡(luò)神曲《野花香》作者東方駿給家鄉(xiāng)上分，改編的《什邡香》讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友“焦慮”又自豪：“傳到哪了？我就問(wèn)你傳到哪了？”有創(chuàng)意的內(nèi)容加上富有網(wǎng)感的表達(dá)，讓不少網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊支持。

來(lái)自什邡市宣傳部文化電影出版股工作人員李井是視頻的主演與主創(chuàng)人員之一。據(jù)她介紹，視頻的拍攝初衷是想打破老宣傳思路的“兩級(jí)分化”現(xiàn)象：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源豐富，但創(chuàng)作能力有限，請(qǐng)外援則不可持續(xù)，內(nèi)容也相對(duì)千篇一律。”如何以年輕人的視角，拍一些大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容呢？李井有著非常獨(dú)到的看法。“比起請(qǐng)外援，追求大場(chǎng)面、大制作，內(nèi)容實(shí)際上才是最關(guān)鍵的。”

德陽(yáng)什邡市

今年年初，她與幾個(gè)同事一起，將一些鄉(xiāng)村文化宣傳的小巧思轉(zhuǎn)化成腳本，進(jìn)而進(jìn)行短劇的拍攝制作，不僅有“返鄉(xiāng)記”系列，還有網(wǎng)絡(luò)歌曲“野花香”主創(chuàng)二次創(chuàng)作歌曲系列，以“網(wǎng)感”“抓馬”為主線(xiàn)，讓年輕人的潮流融入鄉(xiāng)村文化宣傳中。但隨著拍攝的進(jìn)行，一個(gè)問(wèn)題也逐漸浮出水面——拍攝周期長(zhǎng)，人手明顯不足，視頻內(nèi)容無(wú)法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，團(tuán)隊(duì)急需專(zhuān)業(yè)人才與新鮮血液。“為何不整合什邡當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅資源呢？”想法一出，什邡市宣傳部便與當(dāng)?shù)亟y(tǒng)戰(zhàn)部網(wǎng)聯(lián)會(huì)攜手，聯(lián)合近四十名網(wǎng)紅，在各大節(jié)日、活動(dòng)時(shí)組織拍攝。遇到熱門(mén)選題時(shí)，還會(huì)專(zhuān)門(mén)梳理選題進(jìn)行任務(wù)分發(fā)，協(xié)調(diào)各界進(jìn)行拍攝。“像我在什邡很想你、語(yǔ)文課本封面等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，我們都有關(guān)注與組織拍攝。”李井介紹。“除此之外，我們還會(huì)挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)土特色，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)配合合作，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部都會(huì)親自出鏡拍攝為家鄉(xiāng)宣傳。”

四川第三屆鄉(xiāng)村文化振興魅力競(jìng)演大賽直播現(xiàn)場(chǎng)

李井（右一）

李井是四川鄉(xiāng)村文化振興魅力競(jìng)演大賽的“老人”了。前三屆，她都是以組織者的身份參與其中。而在這期間，她也總結(jié)出了鄉(xiāng)村文化宣傳的“硬道理”：資源整合。“資源的收集加整合，是鄉(xiāng)村文化宣傳最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。從挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化、產(chǎn)品，到銷(xiāo)售商家，再到宣傳單位、頭部主播的協(xié)調(diào)與配合，這些都是環(huán)環(huán)相扣、密不可分的。”將鄉(xiāng)村各部分團(tuán)得越緊、越密，宣傳時(shí)的重心越清晰、效果越出色。這是李井做宣傳的“獨(dú)門(mén)秘籍”。談及下一步的計(jì)劃，李井認(rèn)為，還是要將短視頻宣傳作為工作重點(diǎn)，但這并不意味著，鄉(xiāng)村文化宣傳要摒棄傳統(tǒng)媒體的支持。“無(wú)論是傳統(tǒng)媒體或是新媒體，我們都要有立得住的內(nèi)容、有吸引人的景色與文化、有充實(shí)的配套資源。而這些，都是內(nèi)容的關(guān)鍵。”在她看來(lái)，鄉(xiāng)村文化振興離不開(kāi)腳踏實(shí)地的宣傳，更離不開(kāi)內(nèi)容扎實(shí)、誠(chéng)懇的短視頻創(chuàng)意。就在不久前，由李井牽頭邀請(qǐng)的網(wǎng)絡(luò)主播就來(lái)實(shí)地探訪了什邡，宣傳效果很不錯(cuò)。“無(wú)論是什么宣傳，都要細(xì)水長(zhǎng)流，長(zhǎng)期堅(jiān)持。”李井笑道。

無(wú)獨(dú)有偶，另一位鄉(xiāng)村基層宣傳工作者，更是把家鄉(xiāng)“舞”到了更大的舞臺(tái)。來(lái)自四川省甘孜藏族自治州鄉(xiāng)城縣委宣傳部的基層干部翁珠曲扎，與鄉(xiāng)村文化振興的結(jié)緣，就來(lái)自于舞蹈：“我想通過(guò)自己的才藝，宣傳我的家鄉(xiāng)。”2019年在甘孜州首屆青年網(wǎng)紅達(dá)人秀的比賽中，他通過(guò)視頻宣傳家鄉(xiāng)風(fēng)景，也讓更多人了解了香巴拉鄉(xiāng)城的如畫(huà)美景。

2020年3月，他參加了四川衛(wèi)視《藏風(fēng)美少年》，通過(guò)優(yōu)秀的表現(xiàn)，爭(zhēng)取到了在節(jié)目中單獨(dú)安利家鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)。多年間，他通過(guò)不斷參加活動(dòng)，在為家鄉(xiāng)代言的同時(shí)，也在助推家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品。此次四川鄉(xiāng)當(dāng)潮的宣傳視頻，他也拿出了自己的看家本領(lǐng)：如畫(huà)的碧藍(lán)天空，配上極具民族特色的服裝與舞姿，讓視頻再度爆火于網(wǎng)絡(luò)，也給更多年輕人埋下了“到鄉(xiāng)城去”的種子。

從短劇到歌舞，從風(fēng)景到美食，四川各地的“看家美景”與“獨(dú)門(mén)技藝”越來(lái)越“卷”，“卷”出了網(wǎng)絡(luò)熱度，也“卷”出了線(xiàn)下人的參與熱情。越來(lái)越多的人從線(xiàn)上走到線(xiàn)下，去體驗(yàn)、去感受四川鄉(xiāng)村的美好與豐饒，也讓美景美食美物從熒屏上的光影轉(zhuǎn)化為老百姓們觸手可得的美好。

如今，我們手指輕輕一點(diǎn)，便能夠在線(xiàn)上瀏覽到四川各地豐富多彩的鄉(xiāng)村風(fēng)光。無(wú)論是壯麗的山川，還是古樸的村落，都通過(guò)歌舞、創(chuàng)意短劇等各種形式的視頻畫(huà)面展現(xiàn)在我們眼前。那些來(lái)自四川四面八方的鄉(xiāng)村景致與鮮活的文化內(nèi)涵，仿佛是一幅幅精美的畫(huà)卷，將我們帶入了一個(gè)充滿(mǎn)鄉(xiāng)土氣息的世界。這些人、物、景、聲，共同勾勒出了當(dāng)代四川鄉(xiāng)村的新圖景，更描繪出了一個(gè)充滿(mǎn)活力和希望的時(shí)代，四川的鄉(xiāng)村正在以全新的面貌展現(xiàn)在世人面前。