每經(jīng)記者｜李卓    每經(jīng)實習(xí)記者｜李宇彤    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

在飛速更新?lián)Q代的電子產(chǎn)品中，2017年發(fā)售的Nintendo Switch（后文簡稱Switch）可謂稱得上是特立獨行。

但這個啃了快八年的“老本”，在最新發(fā)布的財報中也有點“扛不住”了。

近日，日本游戲軟件開發(fā)商任天堂（Nintendo）公布了2025 財年第一財季（2024年4月—6月）報告。數(shù)據(jù)顯示Switch銷量接近腰斬，同比下降46%，共售出210萬臺，而軟件銷量也同比減少41.3%，共售出3064萬份。從整體來看，本財季任天堂的銷售額同比減少了46.5%，公司的營業(yè)利潤也出現(xiàn)了大幅度下滑，從去年同期的1854億日元跌至 545億日元，驟降70.6%。

任天堂在財報中解釋，去年同期的業(yè)績很大程度上得益于備受玩家期待的《塞爾達傳說：王國之淚》的強勁表現(xiàn)和《超級馬力歐兄弟大電影》的爆火。

值得一提的是，即便這一財季的業(yè)績堪稱“慘烈”，但任天堂仍在財報中仍然維持了此前“2025財年有望實現(xiàn)1.35萬億日元營收以及賣出1350萬臺設(shè)備”的營收指引。在主機市場整體遇冷的背景下，任天堂的自信從何而來？

另一方面，早在上世紀(jì)90年代，任天堂的“古早”IP馬力歐就隨紅白機進入了中國市場。2023年4月，改編自任天堂經(jīng)典游戲“超級瑪麗”、被無數(shù)人稱為童年回憶的《超級馬力歐兄弟大電影》一度登頂2023全球票房冠軍。

任天堂社長古川俊太郎曾就超級馬力歐IP的破圈效應(yīng)表示，任天堂對電影的關(guān)注點在于，能否激發(fā)觀眾對“超級馬力歐”系列游戲的興趣，從而在中長期內(nèi)對Switch硬件和軟件銷售產(chǎn)生正面影響。

截圖自騰訊Nintendo Switch官網(wǎng)

那么，曾在中國熱賣百萬臺的國行Switch現(xiàn)在怎樣了？今年8月最新公布的2024年進口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒅校嫦騍witch的《馬力歐高爾夫：超級沖沖沖》《紙片馬力歐：折紙國王》兩款游戲在列。《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，2024年1月—8月過審的進口網(wǎng)絡(luò)游戲版號中，面向Switch的游戲版號累計已達11款，包含《超級馬力歐三維世界和狂怒世界》《寶可夢 走吧！皮卡丘》等多個熱門IP。國行Switch是否有機會進擊中國市場？Switch又能俘獲多少中國玩家？

國行Switch仍難叫座，玩家偏好日版Switch

目前市面上在銷售的Switch主要有國行、日版和港版三個版本。在任天堂的2024財年（2023年4月1日至2024年3月31日）的財報數(shù)據(jù)中，Switch年度銷量雖同比減少12.6%，但仍售出1570萬臺；游戲軟件銷量為1.9967億份。

盡管任天堂昔日的風(fēng)光淡去，但Switch在2019年以騰訊獨家代理進入中國市場的表現(xiàn)仍給市場留下深刻印象。

據(jù)騰訊彼時公布的2020年財報，2019年12月上市的國行Switch在2020年底就已經(jīng)售出超過100萬臺，穩(wěn)居當(dāng)時國內(nèi)游戲主機第一的寶座。而居家隔離時期，任天堂的《健身環(huán)大冒險》更是炒到“一環(huán)難求。”

自此之后，騰訊方再也沒有披露過國行Switch的銷量。但實際上，自騰訊官宣作為Switch在國內(nèi)的獨家代理時，玩家們并不看好國行版的Switch。

那么，曾在中國熱賣百萬臺的國行Switch現(xiàn)在怎樣了？

記者搜索發(fā)現(xiàn)，至今，在名為任天堂Switch官方商場的小程序上仍有國行Switch在正常銷售。

從Nintendo Switch京東自營官方旗艦店售賣的Switch機器來看，上架的國行Switch共有續(xù)航增強版和OLED版兩款主機，其價格分別是1799元和1999元。在銷售主機的購買鏈接中，也有搭配游戲卡帶或者配件一同購買的套餐。如《健身環(huán)大冒險》《舞力全開》兩款因為可以玩著把運動做了而備受國內(nèi)玩家歡迎的運動游戲，以及《耀西的手工世界》《超級馬力歐派對》《馬里奧賽車8豪華版》三款任天堂第一方的動作游戲。其中的《馬里奧賽車8豪華版》更是任天堂游戲的銷量第一。

游戲愛好者小瑪（化名）在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“我對國行Switch的印象就是買回家跳舞、買回家健身、買回家打拳擊，國內(nèi)的Switch受眾基本就是以運動、闔家歡、客廳游戲為主。身邊的游戲玩家也基本不會考慮國行Switch，基本都是在港版和日版中抉擇。” 她說，“我覺得買國行Switch和買外版Switch的不是一個群體”。

北京一家任天堂專賣門店 圖片來源：每經(jīng)實習(xí)記者 李宇彤 攝

8月6日，記者走訪北京的任天堂專賣門店了解情況時，專賣店店主也印證了先前玩家的說法。他告訴記者：“購買Switch機器的消費者選擇外版的居多，選擇購買國行Switch的很多是家長給孩子購買，更便于使用的監(jiān)護人模式可以控制孩子的游戲時間。”

此外，記者在走訪中還了解到，在實體店有一項很受歡迎的服務(wù)——卡帶租賃。

消費者可以支付固定金額，購買游戲卡帶的暢玩服務(wù)。而購買了此項服務(wù)的消費者可以在一年期間內(nèi)，無限次更換手上的游戲卡帶。許多的任天堂專賣店也都在門口放置了標(biāo)注可以提供卡帶租賃的立牌。記者在店期間觀察到，許多走進店面的顧客也都是直奔著擺放游戲卡帶的區(qū)域而來，并沒有再往里去查看游戲機和相應(yīng)的配件。

針對卡帶對于Switch玩家的吸引力，小瑪這樣表示，“很多人買Switch的原因都是因為在上面可以玩到獨占的游戲”。獨占游戲是指只能在一個特定游戲機種或平臺上玩的游戲。而對于國行Switch玩家而言，這樣獨具吸引力的游戲大多也都沒有上架國行e商店，只能通過卡帶形式游玩。至今，玩家可以在國行e商店獲取到的內(nèi)容（包括游戲和工具）也只有54款，過半的內(nèi)容還是Switch登陸國內(nèi)市場的前兩年貢獻的。

記者通過隨機詢問身邊購買了Switch的玩家發(fā)現(xiàn)，他們大多購買的是日版的Switch。而在京東搜索“Switch日版”時，也可以看到有著超過20萬次的評價，25萬+購買的鏈接。天貓國際自營上銷售的日版Switch的購買界面上也標(biāo)注著“全網(wǎng)熱銷30萬+”的字樣。

今年已累計11款面向Switch的版號獲批，能否俘獲中國玩家？

不過，國行Switch或許在2024年將獲得新的機遇。

記者注意到，近幾個月國行動作頻頻，不但在5月時隔多年上線了任天堂第一方游戲《星之卡比：新型同盟》，還在7月開始了寶可夢游戲季。

早在2019年騰訊與任天堂在國行Switch發(fā)布會上公布的國行Switch首發(fā)的四款游戲之一的《精靈寶可夢Let's Go! 皮卡丘/伊布》，也終于分別以《寶可夢走吧！伊布》《寶可夢走吧！皮卡丘》的名字，在今年4月和6月獲批。

截圖自騰訊Nintendo Switch官方公眾號

而8月版號中也有《馬力歐高爾夫：超級沖沖沖》《紙片馬力歐：折紙國王》兩款游戲獲批。就在今年，已經(jīng)有累計11款游戲拿到了面向Switch的版號。

馬力歐，對于中國玩家而言，可能是最為熟悉的任天堂IP角色。這個戴著紅帽子、穿著背帶褲的大鼻子小人，和紅白機一起成為許多人的游戲啟蒙。

馬力歐在誕生快40年的時間里經(jīng)久不衰，源源不斷的為任天堂創(chuàng)造利潤。在任天堂公開的截至2024年3月31日的財報中，銷量前十的游戲中仍有四款馬力歐系列游戲。先前的動畫電影《超級馬力歐兄弟大電影》，更是斬獲13.5億美元的票房。

而本次同樣獲得版號的寶可夢系列，也是任天堂的當(dāng)家IP之一。本作標(biāo)題中提到的皮卡丘，更是在中國人心中最經(jīng)典的動畫形象之一。寶可夢以其游戲本體、IP授權(quán)和發(fā)售實體的玩具與卡牌等多種形式都常年保持著高熱度和高收益，被譽為“全球最賺錢”的IP。2022年發(fā)售的《寶可夢朱·紫》，全球銷量僅3天便突破1000萬份。

回看任天堂財報整體大滑坡，游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者微信采訪時分析原因：主要是近期無獨家爆款游戲，而其游戲主機“老”了，競爭力不足。此外，任天堂社長古川俊太郎5月7日在社交媒體平臺上證實將在2025年3月底之前聽到Switch 2的消息。所以在此時間階段，當(dāng)“等等黨”會是更多關(guān)注任天堂和其游戲主機玩家的選擇。

對于Switch游戲機在財報中顯現(xiàn)出來的疲軟，專賣店店主也有體感：“現(xiàn)在正處寒暑假旺季，很明顯能感覺到今年的銷售情況不如去年。”

其實，主機對于國內(nèi)的游戲市場而言，占比甚微。

《2024年1月—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年1月—6月國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1472.67億元，而同期主機游戲市場實銷收入僅7.97億元，占比只有0.5%。

張書樂也表示，“中國主機游戲玩家在總玩家比重中占比極低，面對更為便捷的手游而言，游戲主機御三家（指索尼的 PlayStation系列、微軟的Xbox系列，以及任天堂的Switch系列）其實都不能打”。

不過，《2023年全球主機游戲市場調(diào)查報告》中也提到，在Switch、PS4、XboxOne三款長期保持高熱度的主機中，Switch占比最高，主要原因在于Switch無須外接屏幕，適于便攜移動游玩，因此用戶適用范圍較廣。

對于Xbox系列而言，同樣存在游戲主機的銷售問題。微軟在7月31日公布的財報中稱，盡管Xbox Game Pass在內(nèi)的Xbox內(nèi)容和服務(wù)收入增長了61%，但Xbox硬件銷售仍舉步維艱，硬件收入在2024財年Q4同比大幅下滑了42%。索尼的PlayStation系列也未能幸免，8月7日發(fā)布的財報中，PS5的出貨量為240萬臺，比上一財年同期減少了90萬臺。而2023年，索尼PS5的全年銷量也低于向下大幅調(diào)整過一次之后的銷售目標(biāo)。

張書樂分析，對于2024年的主機市場而言，三大游戲主機廠商近年來并沒有顛覆式的次世代主機換代，用戶更新主機的欲望不足，也會帶來銷量上的困擾。

這樣的問題也在智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國游戲主機市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》中對游戲主機的分析里有所體現(xiàn)。這段分析中還提到，版權(quán)保護仍然是一個重要且棘手的問題，并且移動游戲的流行使得傳統(tǒng)游戲主機的獨特性和不可替代性受到了挑戰(zhàn)。

“如果無海量主機游戲涌入主機，則在中國市場上永遠是小眾。”張書樂說，“同時，在全球市場而言，中國游戲廠商帶來的手游旋風(fēng)仍在切割游戲存量市場，也會帶來游戲主機市場的份額下降”。