榮耀正式換帥。 1月17日，榮耀終端股份有限公司發布公告稱，“趙明因個人原因辭去公司董事、CEO 等相關職務。趙明為榮耀的發展和壯大做出了不可磨滅的貢獻，公司及董事會在此對趙明表示衷心的感謝。董事會決定由李健接替趙明開展工作，公司在董事會和管理團隊的帶領下，將持續為消費者帶來創新的產品和體驗。” 公開信息顯示，接任者李健于2021年加入榮耀，曾任副董事長、董事等職務，并長期擔任人力資源部總裁和榮耀管理團隊核心成員。加入榮耀之前，李健曾在華為工作20年，雖是技術出身，曾參與3G基站產品開發，無線算法及智能天線關鍵技術研發，但其在戰略管理和全球化作戰等方面同樣擁有豐富的經驗。此外，李健也參與過華為公司重大改革和戰略制定，在諸多重要戰役中有突出的領導表現，因此也被外界稱為“悍將”。 雖然李健鮮少在公開場合露面，但從履歷上看，李健不僅對企業內部的各業務條線流程了如指掌，同時還具備豐富的不同的海外區域市場工作經驗，深入市場前線且頗具戰略高度。當前，榮耀正大舉進軍全球市場，包括歐洲、亞太、拉美等，此次換帥，將是榮耀在面臨外部市場全新挑戰之下，主動探索出的一次變革機遇，全球市場新征程如箭在弦。 20年華為“悍將”接棒 榮耀全球化新篇待啟 榮耀自2013年誕生以來，在華為的羽翼下迅速成長，一度成為中國互聯網手機領先品牌。2020年11月，榮耀正式從華為獨立，開啟了品牌發展的新篇章。在過去的四年里，榮耀憑借自身的技術實力和市場策略，逐步在競爭激烈的手機市場中站穩腳跟，實現了從獨立到復興的跨越。然而，面對全球科技行業的快速發展和不斷變化的市場環境，榮耀需要進行戰略上的調整和升級，以適應新的挑戰。 在國內手機市場格局趨于穩固、施展空間有限的環境下，榮耀、OV、小米等手機廠商把海外市場提到了更高的戰略位置。而這也是重回第一陣營的榮耀更加需要聚焦和攻堅的戰役，榮耀所要對標的強勁競爭對手，在海外當屬蘋果、三星。2022年是榮耀的海外元年，2023年是歐洲元年，榮耀試圖把歐洲打造成第二本土市場，目前已與包括歐洲市場在內的全球200多家主要渠道商和運營商建立合作關系。 產品定位方面，榮耀瞄準中高端市場。2024年2月，榮耀在歐洲發布的折疊產品Magic V2 RSR保時捷設計售價高達2699歐元（16GB+1TB），約合人民幣2.1萬元，國內售價則為15999元；Magic V3在歐洲的定價為1999歐元。此外，榮耀Magic7系列的定價基本上與三星持平。 事實上，中高端市場是榮耀參與歐洲市場競爭的價值體現，也是榮耀未來布局全球市場核心的邏輯和戰略。2025年開年，榮耀宣布進軍印尼市場。“榮耀進入印尼市場絕對不是腦袋一熱，雖然印尼80%以低端市場（低于200美元）為主，但我們在印尼近期的發展和市場格局變化以及消費者行為變化中看到了印尼中高端的潛力，印尼大概有15%的中高端市場，即500萬臺的空間，這些基本上都是被蘋果和三星占據的，我們要瞄準這個市場空間，去跟蘋果三星競爭。”榮耀南太平洋地區總裁李靜表示。 在李靜看來，中國廠商在全球化的運作已經從“擴張”進化到“爭頂”階段，尤其是在亞太等核心戰略價值市場，需要敢于與高端市場頭部玩家展開正面競爭。 而此次換帥，正是榮耀基于對未來市場趨勢的判斷和自身發展需求做出的重要決策，李健也將肩負起推動榮耀在市場拓展、高端品牌建設、技術創新等方面取得更大突破的使命。 從李健的履歷來看，其“悍將”之稱可謂實至名歸。據悉，李健畢業于西安電子科技大學，2001年碩士畢業后加入華為，此后被外派到尼日利亞擔任產品經理，彼時華為在非洲地區的布局帶有濃厚的“蠻荒開拓”色彩，雖然是研發出身，但李健也承擔了銷售的工作。據媒體報道，在尼日利亞期間，有一次，李健費盡周折約到客戶公司總裁，結果一直等了3個多小時都沒見到，最后在對方上廁所時，他才將其堵在門口見了一面。 華為內部刊物曾提及，李健在尼日利亞做產品經理時，曾在三個月之內簽下3000多萬美元的合同，到第三年就創造了4億美元的業績。此后，李健任尼日利亞代表處代表、加納代表處代表、西非地區部總裁、東北歐地區部總裁、歐洲片區總裁、美洲片區總裁、全球客戶群及區域管理部總裁、全球銷售與服務體系總裁特別助理、片區聯席會議副總裁、CRM項目群主任、LTC全球流程責任人（GPO）、數字能源全球MKT與銷售服務總裁等職務。2017年，李健進入華為監事會。 李健曾深度參與過華為全球化的拓展，此次履新榮耀，可謂被董事會寄予厚望，將在榮耀此后更加波瀾壯闊的全球化征程上扮演關鍵角色。據榮耀公司統計，2024年12月，榮耀海外市場銷量占比已追平中國區市場，實現五五開，并且公司在多地實現規模化盈利，真正成為一家國際化的企業。隨著李健掌舵，榮耀全球化步伐有望進一步提速。 獨立第五年迎接新挑戰 踏上新征程 2025年是榮耀獨立的第五年，也是榮耀沖刺IPO的關鍵時期，其管理層的工作交接成為備受矚目的焦點。 2024年榮耀至少完成了四輪融資，從股權結構來看，天眼查顯示，目前榮耀股東已增加至23家，包括深圳市智信新信息技術有限公司、深圳市鵬程新信息技術合伙企業（有限合伙）、深圳國資協同發展私募基金合伙企業（有限合伙）、國信資本有限責任公司、京東方科技集團股份有限公司等。股東包含地方國資、代理商、產業鏈供應商、運營商、第三方資本等，架構較為多元化。 對于這些新股東的加入，榮耀方面曾表示，符合公司持續推動股權結構多元化的發展方向。上個月底，榮耀對外稱公司已完成股份制改造，名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”，并表示，股改完成后，將適時啟動IPO流程。 李健在團隊管理方面的成功經驗，將有助于榮耀打造一支更加高效、創新的團隊，并在其帶領下奔向更具想象力的未來。此前，有媒體報道稱，一份榮耀Pre-IPO融資計劃顯示，榮耀擬于2024年遞交材料申報創業板上市，本輪Pre-IPO融資時，榮耀估值為2000億元。而榮耀當初被出售時，一個廣為流傳的估值金額是1000億元，估值實現翻番，這充分彰顯了榮耀的強勁發展勢頭和巨大潛力。眼下，如何在IPO關鍵期實現平穩過渡，將是考驗榮耀管理層的第一道難關。 2024年榮耀經歷了市場份額的起伏和競爭環境的變化，尤其是華為的回歸使得各大手機廠商競爭進一步焦灼。調研機構Canalys最新發布的數據顯示，2024年全年，中國智能手機市場出貨量達2.85億臺，同比溫和增長4%。其中，榮耀以15%的市場份額位居國內手機市場第五，對比2023年市場份額下滑1個百分點，年增長率為-3%。但另一方面，榮耀憑借折疊屏手機的創新突破，躋身2024年第三季度全球600美元及以上高端市場TOP5。在這樣加速洗牌的市場格局下，榮耀團隊如何把握全球高端市場機會，在激烈競爭中突出重圍實現新發展，自然成為關注焦點。 Counterpoint Research合伙人Neil Shah表示，榮耀應繼續在歐洲等高端市場專注于高端化發展道路，以此建立獨特的品牌資產，形成區別于友商的差異化優勢。在新領導團隊的領導下，榮耀或將繼續聚焦高端產品及技術路線。其中，近年來成為全球科技浪潮新趨勢的AI技術，將成為榮耀下階段發展的破局利劍。Canalys高級分析師朱嘉弢認為，“2024年下半年榮耀進入階段性調整，隨著中低端新品以及AI賦能新旗艦系列的較強需求，預期榮耀還是會重拾增長動能。” 可以預見的是，隨著技術出身的李健接任掌舵，持續深耕AI的榮耀，或將迎來技術創新的新一輪爆發。 “李健有一些作戰經驗，他是一步一個腳印從國家到區域，從非洲到歐洲再到美洲的負責人，他也多次臨危受命，先后扭轉了東北歐、拉美等地的經營。”一位知情人士說道。接下來，他將如何開啟榮耀在新挑戰下的新征程，備受行業和市場關注。 編輯|蒙錦濤