每經記者｜丁舟洋    每經編輯｜魏官紅    

一部影視作品帶火一座城，這樣的案例比比皆是。

《繁花》曾讓和平飯店16888元/晚的影視主題套房被搶訂，《我的阿勒泰》開播一周就帶動該地區(qū)實現旅游收入同比增長130.97%，《去有風的地方》讓大理成為旅游熱搜榜上的“世外桃源”??

“熱映效應”固然明顯，但“冷熱溫差”也客觀存在。熱播作品雖能迅速吸引游客，但要維持熱度并不容易。如果旅游僅靠熱播作品后的打卡效應，說到底還是與影視“融而未合”。如何讓影視與旅游的“雙向奔赴”前置，探索風險共擔、利益提升的全生命周期“文旅共同體”，四川給出了一個解題新思路。

3月28日，作為正在成都舉辦的第十二屆中國網絡視聽大會的深度合作媒體，每日經濟新聞從論壇現場了解到，“跟著影視去旅游”有了“新版本”——“光影天府·拍在四川”影旅聯(lián)盟正式成立，聯(lián)盟除了串聯(lián)在川拍攝影視劇的落地制片協(xié)拍服務，還可提供研學、節(jié)展、電商、文創(chuàng)、農創(chuàng)等新產品，讓影視劇傳播到哪里，新產品就營銷到哪里，形成“全川取景、成都制作、全球傳播”的產業(yè)生態(tài)圈。

圖片來源：主辦方供圖

五鳳溪古鎮(zhèn)變身影旅試驗場 《熊貓超人》試水“慢IP”

“旅游與影視兩個行業(yè)一直有壁壘，因為兩個行業(yè)的專業(yè)性要求也非常高。”中視同成副總裁、五鳳溪·龍吟小鎮(zhèn)文旅項目負責人陳彥頡在“拍在四川”影旅聯(lián)盟簽約啟動儀式暨圓桌對話上坦言，“所以求同存異、‘一魚多吃’很重要。”

現在大家都喜歡去熱門影片的拍攝基地打卡，陳彥頡告訴《每日經濟新聞》記者，影視基地在建設中其實是“TO B”，也就是服務于拍攝劇組的，但旅游是服務于消費者的“TO C”產品，這和拍攝是有差異的。“比如劇組服裝道具中的一個發(fā)簪，要把它變?yōu)樯唐泛苋菀祝@個商品是否符合整個消費場景，它的定價多少、庫存體系如何，這些事情就與影視本身無關了。”

今年即將上映的古裝大劇《水龍吟》或許就是影視與文旅的一次“破壁實踐”。陳彥頡表示，《水龍吟》取景在橫店，但在該劇創(chuàng)作之初，出品方就已經考慮到如何讓劇和地方文旅聯(lián)動。在考察了國內很多古鎮(zhèn)以后發(fā)現，位于成都市金堂縣、由成都文旅集團開發(fā)的五鳳溪古鎮(zhèn)，其地理地貌和劇中的場景有高度的吻合性。再加上政府和平臺方與出品方在開發(fā)理念和未來設計上的觀念一致，因此有了“五鳳溪·龍吟小鎮(zhèn)”項目的順利推進。

作為“五鳳溪·龍吟小鎮(zhèn)”的另一個合作方，中國移動咪咕公司政企中心總經理孫翔云則在圓桌對話中，從技術層面和大家分享了小鎮(zhèn)的特色：利用咪咕基于元宇宙的技術，會為小鎮(zhèn)做一個AR（增強現實）的導覽及VR（虛擬現實技術）大空間，把電視劇《水龍吟》的劇情和五鳳溪古鎮(zhèn)的前世今生結合在一起，展示一個全新的故事，去拓展古鎮(zhèn)的體驗內容和空間。

成都東方物語董事長、《蒼穹以北》出品人譚景則認為，軟性的影視內容和線下的旅游場景沒有特別大的隔閡，更困難的還是在IP（知識產權）本身的打造。而且IP打造當中最關鍵的點就是時間。

“我們現在的影視作品可能會有一些爆款，短時間內有很大的流量，但線下還來不及配置的時候，這個流量可能就消失了，又產生下一個熱點。我們需要解決的是能不能把IP的熱度和流量一直延續(xù)下去。”譚景在圓桌對話中表示，“今年我們和成都文旅集團合作的項目叫《熊貓超人》，這是偏向合家歡的內容，我們并不希望它短時間內馬上成為爆款，但是我們希望它能成為長期輸出的一個產品和內容，可以產生很多種衍生的形式和變化，也會不斷吸引人來看，不斷讓大家對這個產品感興趣，也對它發(fā)生故事的地方感興趣。”

圖片來源：主辦方供圖

從“拍在四川”到“留在四川” 成都解鎖影旅長尾密碼

吸引劇組來拍攝，是各地樂見其成的現象。而拍完后如何發(fā)揮其長尾效應，正是成都的所思所做。

與成都市郫都區(qū)拍攝了《開播！短劇季》和《單排喜劇大賽》兩檔爆款綜藝后，春光好傳媒創(chuàng)始人阿蘇從人才的角度分享了他的觀點：當影視作品在成都完成采風、錄制后，若能吸引主創(chuàng)團隊長期在此定居發(fā)展，其個人影響力、粉絲經濟將自然轉化為城市流量。“因此，人才引進不應局限于節(jié)目制作的短期合作，而是通過影視產業(yè)生態(tài)的構建，真正實現人才資源的持續(xù)導入。”

成都影視城黨工委副書記、管委會主任何玉建表示，如果說“拍在四川”是一個移動的橫店、天然的影棚，那成都影視城就希望是影視人、影視劇組來四川、來成都拍攝的大本營。“今年成都影視城要一手抓引進，一手抓轉化。”何玉建對《每日經濟新聞》記者說，“項目引進是一顆顆種子，播種下去后，轉化是關鍵。我們希望更多影視作品來成都影視城立項、拍攝、制作，在播映后產生經濟效益。”

“成都影視城要想成長，就必須培養(yǎng)更多有根的鏈主企業(yè)，在這里長期發(fā)展、得到成長和助力。”何玉建認為，“引進項目是增量，轉化是存量升級。目前落地我們影視城的影視企業(yè)已經非常多了，我們要把這些企業(yè)支持好、服務好，讓他們的項目盡早產生效益。”

四川省影視發(fā)展聯(lián)合會副會長、成都文旅集團下屬成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經理趙斌告訴《每日經濟新聞》記者，“跟著影視去旅行”1.0版本，就是播了什么劇，大家就去什么地方旅行；到了2.0版本，是影視劇播出后趁著熱度修建相應的旅游實景體驗，其實都是影視作為主體來帶動。“但我們的3.0版本，是從文旅端作為主導，把豐富的自然旅游資源、旅行社的服務資源整合在一起，吸引劇組主動過來拍攝，我們來提供服務。當然也可以做定制，為當地定制一部劇。”