每經記者｜黃博文    每經編輯｜文多    

5月9日，第九個中國品牌日前夕，由每日經濟新聞主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在上海舉行。

活動現場，騰訊廣告視頻號營銷生態負責人卜玉清作了題為《流量時代企業品牌營銷新觀察》的主旨分享。

卜玉清在活動現場進行主旨分享 來源：每日經濟新聞

卜玉清認為，真正優質的內容創作，不僅需要技術驅動，更需要懂用戶、懂情緒、懂情懷。同時，對于品牌而言，真正有價值的是與之匹配的目標人群。“就像從大海中取一桶水，而這桶水恰恰是品牌最關鍵的客戶群體。”她比喻道。

關注內容價值，獲取用戶信任和背書

“我們的用戶群體具有獨特的內容消費特征。他們不僅能夠深度閱讀長圖文內容，更是對內容質量有著高要求。正是基于這樣優質的生態基礎，公眾號業務始終保持著對用戶和創作者的雙重價值。”卜玉清介紹。

在卜玉清看來，當下，人們都在談論AIGC（人工智能生成內容）將定義未來的內容創作。然而，真正優質的內容創作，不僅需要技術驅動，更需要真正懂用戶、懂情緒、懂情懷。

她還特別介紹，微信生態具備獨有的社交傳播機制。“視頻號的點贊功能與其他平臺存在本質差異。由于‘愛心贊’內容會向好友公開，用戶在使用時會相對審慎。如果你的內容愿意有人點‘愛心贊’，那個人就是用自己在為你作傳遞和背書。所以，好的內容、好的品牌故事在微信生態內更容易被傳遞開來，這種互動數據也叫作裂變流量的起始結構。”卜玉清表示。

“我們相信，品牌選擇內容傳播平臺時，真正需要的是優質的內容和動人的故事，而非單純依賴某些賬號的流量。”她表示，品牌更希望借助符合自身調性的內容來實現更廣泛的傳播、破圈效應以及更深的影響力。

據悉，越來越多的創作者和品牌商被這種獨特的內容生態吸引，通過騰訊廣告互選平臺撮合的商單數量也隨之實現了快速增長。

品牌應關注有效營銷、人群匹配

此外，卜玉清還闡述了騰訊如何助力品牌解決核心營銷問題。

卜玉清表示，有效的營銷應當結合行業特性與場景需求。她以騰訊廣告正在籌備的“520”節點營銷為例進行了說明。“在微信生態中，我們并不將其視為一個電商促銷節點，而是聚焦人與人之間的情感連接和社交表達。基于這一特點，我們計劃通過內容營銷強化情感共鳴。”卜玉清闡述道。

通過資源整合，騰訊廣告向品牌推薦合適的內容創作者，同時也為品牌的新品發布、節點事件、IP（知識產權）營銷等方面的需求提供解決方案。

此外，關于品牌目標的設定與價值衡量，卜玉清也分享了她的見解。

“平臺擁有海量用戶群體，未必就能滿足品牌的核心需求。”她表示，真正有價值的是與之匹配的目標人群——就像從大海中取一桶水，而這桶水恰恰是品牌最關鍵的客戶群體。

比如，品牌在騰訊生態中與創作者合作時，可以通過“如翼”對從合作前選號到觸達效率，再到人群資產的全鏈路進行效果分析。

同時，她特別強調了“人群資產分析”的重要性。“今年我們將重點投入這一領域。我們認為，每個品牌的核心受眾群體是相對穩定的，關鍵在于如何識別并運營這些人群資產。”卜玉清介紹。