12月5日，蘋果在紐約股市大跌6.4%至538.79美元，創出2008年12月17日來最大單日跌幅，股價也達到11月16日以來的最低點，此次大跌使得蘋果市值損失高達349億美元。

與9月21日盤中觸及的705.07美元歷史高點相比,蘋果股價已經下跌近24%，繼上月中旬的深幅下跌之后，再次步入熊市之中。蘋果當時的市值超過6600億美元，而目前的市值僅為5068.4億美元，比最高點下跌了近1600億美元，跌幅近四分之一。在市值高位時，蘋果一家公司的市值就超過微軟、谷歌、Facebook、亞馬遜四家科技公司的總和。

分析人士指出，蘋果股價下跌的原因是多方面的，既有眾多競爭對手的競爭壓力，也因自身創新能力不足，前景出現隱憂。

市場份額遭蠶食

蘋果公司股價5日創出近四年來最大跌幅，市場人士認為既因競爭對手的壓力，也受到美國整體經濟形勢的影響。

諾基亞和中國移動5日宣布，后者將開始在中國市場上出售諾基亞Lumia 920T智能手機，盡管蘋果已經與中國電信和中國聯通簽署iPhone銷售協議，但尚未與中國市場行業龍頭中國移動達成類似協議。

市場研究公司IDC研究報告預計，蘋果的平板電腦市場份額將從2011年的56.3%下滑到2012年的53.8%。而谷歌安卓陣營的市場份額則會從39.8%增長到42.7%。近期亞馬遜平板電腦kindle fire銷量飆升，微軟也推出了首款自主開發的平板電腦Surface，蘋果的市場份額還將不斷遭到蠶食。IDC還預測，蘋果在平板電腦市場的占有率到2016年前將跌至不到50%。

蘋果最大的競爭對手之一三星電子，近期表現也咄咄逼人，通過Galaxy系列產品不斷威脅iPad的市場主導地位。分析人士指出，三星的發展勢頭非常旺盛，其通過跨界終端產品以及Galax系列智能手機的推出，產品的銷量快速增長，2012年第三季度三星智能手機銷量依然力壓蘋果，穩居全球首位，對蘋果構成很大威脅。此外，當地時間12月6日，三星又將與蘋果在硅谷一家法院對簿公堂，三星稱將提供證據使聯邦法官撤銷或降低對該公司10.5億美元的專利侵權判罰。

另據《華爾街日報》報道，投資者之所以拋售蘋果股票，可能還與美國政府財政前景不明有關。由于2013年有可能上調股息稅和資本利得稅率，很多公司已宣布將在年內派發特別股息。但已近年底，蘋果卻不太可能在年內派發特別股息，導致很多投資者希望落空。

市場信心受挫

市場人士表示，自從喬布斯辭世，庫克開始接手蘋果公司以來，該公司的持續創新能力在減弱，未來前景出現隱憂。

美國投資銀行Piper Jaffray Cos分析師吉恩·蒙斯特表示，如果蘋果不能推出一款真正引發轟動的新產品，投資者可能會擔心其利潤下滑，逐漸對其喪失信心。蘋果面臨的問題是能否保持其目前在移動行業的主導地位。

市場分析師薩科納吉指出，蘋果曾以獨樹一幟的外觀設計和內置APP模式，引領了智能手機市場的發展方向。但成功后的蘋果只是在產品系列上不斷推陳出新，在產品創新能力上卻未有太大作為。尤其是在產品的外觀上變化并不顯著。而谷歌推出的Google Now以及微軟推出的Tellme迅速跟進智能語音助理領域，使蘋果優勢不再明顯。

Avondale Partner分析師布萊特指出，蘋果現在的部分問題包括銷售額和利潤僅僅依賴于明星產品系列。2012財年蘋果的銷售額為1560億美元，其中iPhone是805億美元，iPad是324億美元，iPod是56億美元。iPhone和iPad的銷售額占到了總數的76%。蘋果面臨的問題是它幾乎變成了只有iPhone和iPad兩個產品的公司。目前iPhone的市場份額明顯遭到了Android系統產品的阻擊，蘋果的巨額營收和利潤可能會受到影響。